Le blog d’un agent sportif

NIKE 

 La FFF l’a annoncé sur son site, et l’information a été très bien relayée dans les différents médias :
Nike est le nouvel équipementier des Bleus pour la période 2011 à 2018.

La FFF précise que « Nike versera à la Fédération une contribution financière garantie de 320 millions d’euros sur la durée du contrat, soit une moyenne de 42,66 millions d’euros par saison (le contrat s’étalant sur sept saisons et demie) ». Divers bonus, dont les dons en équipements (représentant tout de même 2,5 millions d’euros par an), et primes de résultats (selon les performances de l’équipe de France dans phases finales de l’Euro et de la Coupe du monde) sont en outre prévus.

L’investissement de Nike est donc colossal, sachant que la valeur des Bleus sur la scène européenne (et mondiale) devient numéro 1. Avec un sponsor de plus de 42 millions d’euros par an, l’équipe de France devance en effet largement les autres équipes, et notamment l’Italie (13 millions d’euros), l’Allemagne (25 millions) et l’Angleterre (30 millions…).

Adidas perd ainsi un vieux partenariat (plus de 30 ans !). Ce n’est qu’un épisode de la guerre commerciale que se livre les deux géants de l’équipement sportif, à coût de publicité (avec les stars), de sponsoring (avec les clubs) et même de rachat (Umbro pour Nike, Reebok pour Adidas).

Les enjeux, on le sait, sont importants, en terme d’image et surtout en retombées économiques (400.000 maillots vendus des Bleus chaque année).
Une autre conséquence, moins connue, est à noter : certains joueurs (ceux « potentiellement sélectionnables », mais pas les « indiscutables » qui n’ont pas ce souci), avec leurs agents, ont parfois tendance à privilégier l’équipementier officiel de leur équipe nationale sur le plan individuel. Des changements également à ce niveau seront sans doute à prévoir dans les prochaines années.

Philippe Chevet
philippe@agent-sportif.fr